Как сделать несколько версий одного ролика для A/B-теста
Один и тот же ролик может набрать в разы разные просмотры в зависимости от первого кадра, цвета, темпа и звука. Угадать заранее, какая версия сработает лучше, почти невозможно — поэтому её проверяют A/B-тестом: показывают несколько вариантов похожей аудитории и смотрят на цифры.
Что менять в версиях
- Первый кадр и кадрирование. Чуть другой масштаб и положение кадра меняют то, что зритель видит в первую секунду, — а именно она решает, пролистнут ролик или нет.
- Цвет. Теплее или холоднее, контрастнее или мягче — цвет влияет на настроение и на то, как ролик выделяется в ленте.
- Темп. Небольшое ускорение или замедление (на несколько процентов) меняет ощущение динамики.
- Звук. Оригинальный звук, другой трек или ролик без звука с субтитрами.
- Рамка. Видео на размытом фоне смотрится иначе, чем видео во весь экран.
Два подхода к тесту
Одна переменная. Версии отличаются только одним параметром — например, только звуком. Так понятно, что именно повлияло на результат, но каждый тест отвечает лишь на один вопрос.
Много случайных версий. Каждая версия получает свой набор небольших изменений. Это быстрее находит удачный вариант, но не объясняет, почему он удачный. На практике начинают с широкого теста, а затем уточняют победителя тестом одной переменной.
Как сравнивать результаты
- Публикуйте версии в одинаковых условиях: похожее время, похожая аудитория, одинаковый бюджет, если это реклама.
- Смотрите не только на просмотры, но и на досмотры: долю тех, кто остался после первых 3 секунд, и среднее время просмотра.
- Не делайте выводов по первым часам — дождитесь, пока каждая версия наберёт сопоставимый охват.
Как получить версии быстро
Монтировать каждую версию вручную долго. В UniCreo загружаете ролик, указываете число копий (до 20 за раз) — и сервис сам делает версии с разным кадрированием, цветом, темпом и звуком. Каждая копия получает свой случайный набор изменений и выходит в формате 1080×1920. В «Тонкой настройке» можно отключить то, что менять не нужно, — например, оставить цвет как есть и тестировать только кадр и звук.
Сколько это стоит — на главной странице; после регистрации есть 10 бесплатных копий.